生態競爭中只留下最優秀的物種，商業競爭中只會留下最優秀又最適合品牌生態環境的品牌。這是一個品牌制勝的年代。

在新的消費環境之下，家居品牌如何進化?如何實現突破?如何充分進入心中去探尋目標消費者真實的需求?如何影響消費者的生活方式?……成了新時代家居企業品牌管理的核心要素。本次上海家居展，鳳凰家居以“品牌進化論”的主題，采訪了久盛地板董事長張凱。

【鳳凰記者】：此次展會為大家帶來什么產品?

【張凱】：我們這次展會的主題為“大海.生命.浪”，本次帶來的素顏系列，也是從視覺感官來說與海浪相近，純凈自然，清透健康。素顏系列產品是我們從2016年就開始推廣的。這兩年隨著市場越來越成熟，我們也對這個系列產品越來越有信心。今年我們對素顏系列產品進行進一步的深化，這個系列產品是針對我們80、90后、甚至00后群體，針對他們消費需求、他們對于家居生活時尚、潮流需求的一種對應產品。現在年輕人越來越喜歡用簡約、個性的生活方式，而不是原先相對比較復雜繁瑣的生活方式，他們的需求跟原先一代人的需求是截然不同，他們的品位、他們的生活方式都完全不同，因此符合他們的需求產品，這兩年在發生翻天覆地的變化。而且年輕人越來越希望自己能夠得到家居生活中，自己生活方式的主導權。我也是年輕人，所以我非常理解。素顏系列是以時尚個性為產品目標，融合時下最新極簡主義流行趨勢，以自然主義為理念打造的冷色主義系列地板。素顏系列更加年輕化，適應80、90年輕一代的審美與品位。其主打的色系以酷炫黑、雅致白、隨性灰等冷色為主，完美詮釋了關于“素顏”的概念，同時符合年輕人的時尚消費需求。在追求個性化發展的路上，素顏系列是顛覆了只能在強化復合地板上才能大做文章的這樣一個現狀，實現了實木地板也能擁有自己獨特的風格，而且是冷色調的這么一種對于技術、原材等方面擁有高要求的風格，這很難得。素顏系列首推實木地板個性化時尚地板，在演繹“素顏”藝術的同時兼顧了時尚與品質的要求。

【鳳凰記者】：您覺得一個好的品牌應該具備什么要素?

【張凱】：一個好品牌應該具備的要素真的太多太多，我在這里就主要講三點：產品、服務和設計。

好的品牌首先一個要素，最重要是產品。雖然這兩年非常重視品牌發展，也在對整體品牌戰略性進行重新定位，但從一個品牌的基礎最重要的核心要素，仍然還是產品。所以我們久盛品牌一直以來在產品上面花很多功夫，專注實木17年，就是我們對于提供給消費者健康自然、環保美觀的產品的一個體現，同時我們還堅持選用最優質的木材，耗費大量資金投資在產品科研上，因此我們久盛品牌取得的口碑始終不錯。

除了產品之外，下一個應該就是服務。服務是更多消費者、年輕一代消費者對一個品牌理解的一種方式，如果一個品牌沒有把服務做好，就稱不上品。

最后就是設計的力量。現在大部分人都追求高品質的生活，視覺美感很能影響一個人的心情、生活狀態等，所以久盛從開發風格系列以來，一直堅持與黃志達先生合作，現在久盛也在全國進行發現城市之美的設計師活動，都是出于設計強大的力量，消費者喜歡一款產品，第一眼很重要，與家裝風格的符合度也很重要。

【鳳凰記者】：久盛想打造一個怎樣的品牌，和其它品牌的差異化在哪?

【張凱】：“健康，是生活的終極標準”是我們品牌的核心理念。我們把整個品類會聚焦到實木定制，因為實木定制本身是非常符合消費發展趨勢，符合健康、安全、環保理念產品，它也是隨著現在地暖的普及、推廣比較符合消費者需求的整體性特色，功能角度是往這個方向走。從風格角度，我們時刻在追隨著消費者的需求，或者在引領整個消費者的腳步，未來我們會把自己的精力聚焦在自己的核心優勢，我們也是具備這個優勢，我們很信心的說，我們是中國做得最好的企業，我們也有這個能力把實木地暖地板做到全國領導者、主導者地位，這是我們近三年發展方向。當然企業從各個緯度都要追求新發展，從品牌，我們目標也是成為中國家居行業一線領導品牌。

【鳳凰家居】：接下來久盛在品牌方面有什么新突破?

【張凱】：久盛從開發風格系列以來，一直堅持與黃志達先生合作。黃志達先生剛剛獲得“中國十大設計大師”的稱號，他未來在設計界中影響力將越來越大，在引領著整個家居消費需求。所以目前我們已經在醞釀跟黃志達先生共同研發的大師系列產品。這即將會是我們的高端品類，應該會在今年年底完成，在明年年初正式跟大家見面、亮相發布。