市場環(huán)境總在不經(jīng)意間發(fā)生變化，對于花灑企業(yè)來說，具備一定的思考與洞察能力是立足于市場的根本。當(dāng)下，年輕一代正成為市場的主流消費(fèi)群體，而生長在互聯(lián)網(wǎng)時代的95后也正走向市場中心，花灑企業(yè)如果不重視這一部分人群，就不能洞悉目標(biāo)消費(fèi)者的真正需求，品牌營銷策略也很有可能竹藍(lán)打水一場空。

 

95后正重新定義品牌價值與意義

如果不想被今天的95后、00后遺棄，大多數(shù)花灑企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)到了不得不進(jìn)行品牌重塑的時候了，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)下的95后正在重新定義品牌價值與意義。95后這一群體，從出生到成長，他們所處的環(huán)境與之前每一個時代的人相比都有著迥然的差異。社會與生活環(huán)境迅速變化，所謂“3歲一代，4歲一溝”，當(dāng)90后一代(包括95后)正逐漸成為花灑市場的中堅(jiān)力量時，即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的花灑營銷高手們在面對這一機(jī)靈古怪的群體，心中也不一定有底。

調(diào)查表明，95后是一群超自信且個性鮮明的新生代，造成95后的一切變化關(guān)鍵是由于他們的生活的社會文化環(huán)境發(fā)生了巨大變化，使得他們能追求自我、形成與眾不同的個性，他們在獲得商品功能層面的基本利益外，更希望能夠獲得一種審美體驗(yàn)、快樂感覺的價值，表現(xiàn)出學(xué)識修養(yǎng)、自我個性、生活品味和社會地位。

找準(zhǔn)溝通支點(diǎn)方能撬動95后市場

要想做好對95后的品牌營銷關(guān)鍵是要找到與95后的溝通方式，與他們建立緊密的情感連接。由于他們是超自信的一群人，極度推崇個性與自我，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)喪失了話語權(quán)，花灑企業(yè)要用什么樣的品牌營銷方式才能有效地打動他們呢?95后群體們喜歡標(biāo)榜自我，重視原創(chuàng)，欣賞具有文化意義的產(chǎn)品，熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、自我表現(xiàn)欲強(qiáng)，體驗(yàn)參與的過程和樂趣。因此在面對95后群體時，那種只是投放幾則幽默風(fēng)趣或是狂轟濫炸的明星代言廣告已經(jīng)行不通了，他們看不上明星，因?yàn)槲揖褪敲餍牵悦襟w式的表達(dá)，正是這一群人的最好寫照。要想打動95后，花灑企業(yè)最好的辦法就是與95后零距離接觸，讓他們體驗(yàn)產(chǎn)品、體驗(yàn)品牌價值、體驗(yàn)消費(fèi)文化。

時間就是這么快，當(dāng)花灑企業(yè)營銷人還在執(zhí)迷于90后時，95后已經(jīng)高調(diào)登場，正在成為市場營銷話題中心。他們是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長起來的一代，數(shù)字時代的革命性變化，使得他們有著更為鮮明的行為形態(tài)與開闊視野，因此，在與95后溝通這件事上，花灑營銷人一定要找準(zhǔn)支點(diǎn)，撬動這個群體的爆發(fā)性力量，相反一味地去迎合，反而容易適得其反。花灑企業(yè)經(jīng)營者要迅速轉(zhuǎn)變思維，否則當(dāng)95后成為市場營銷中心時就很難適應(yīng)了。