3月1日，被稱為“世界最嚴(yán)”的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施。空氣凈化器品牌面臨著新一輪“廝殺”。在旺盛的市場(chǎng)需求下，空氣凈化器行業(yè)出現(xiàn)了快速發(fā)展。但一直以來，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與此同時(shí)，準(zhǔn)入門檻低、產(chǎn)品虛假宣傳、市場(chǎng)混亂、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題被頻繁曝出。

1.新國(guó)標(biāo)的洗禮 產(chǎn)品更規(guī)范

新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，為空氣凈化器行業(yè)注入了一股新風(fēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。一些中小型國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)因技術(shù)不達(dá)標(biāo)，退出市場(chǎng)。

在新國(guó)標(biāo)實(shí)施之前，空氣凈化器品牌繁多。在新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，空氣凈化器品牌集中度提高，一些不達(dá)標(biāo)的空氣凈化器產(chǎn)品將被淘汰出局，一些性價(jià)比出色的空氣凈化器產(chǎn)品會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將改寫空氣凈化器的市場(chǎng)格局。各空氣凈化器企業(yè)為適應(yīng)新國(guó)標(biāo)的要求，均已經(jīng)提高了設(shè)計(jì)和研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)監(jiān)管越來越嚴(yán)，必將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到監(jiān)督作用。

2.2016市場(chǎng)潛力大 打破同質(zhì)化是關(guān)鍵

新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，除了對(duì)產(chǎn)品性能有了更嚴(yán)格的要求外，還對(duì)空氣凈化器品牌提出了新的考驗(yàn)。企業(yè)未來如何打破產(chǎn)品同質(zhì)化的困局，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想打造一款差異化產(chǎn)品，空氣凈化器品牌要從消費(fèi)需求出發(fā)，尋找方向。接下來，關(guān)鍵要看空氣凈化器企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)研發(fā)能力。空氣凈化產(chǎn)業(yè)首先是一項(xiàng)健康產(chǎn)業(yè)，其次才是家電和智能產(chǎn)業(yè)。要把為用戶創(chuàng)造健康呼吸為第一目標(biāo)，采用最生態(tài)、環(huán)保的方式，帶給用戶最健康、舒適的呼吸體驗(yàn)。

在空氣質(zhì)量越來越受關(guān)注的背景下，空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)仍有很大空間。盡管去年空氣凈化器市場(chǎng)零售額近75億元，但每100戶家庭擁有率仍不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日本和韓國(guó)。2016年擁有巨大的市場(chǎng)潛力，各個(gè)品牌商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)會(huì)提升產(chǎn)品的性能指標(biāo)，研發(fā)實(shí)力不足的企業(yè)可能被收購(gòu)或退出歷史舞臺(tái)。