近日，一項(xiàng)就中央公布的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，引起了廣泛關(guān)注。

在這份規(guī)劃里，跟家居家裝相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)了一些，或?qū)?duì)行業(yè)未來十年的發(fā)展，起到一定的推動(dòng)作用。

我們先把相關(guān)的條款摘選出來，供大家參看。

最直接的關(guān)聯(lián)內(nèi)容集中在兩個(gè)板塊，一是第(八)項(xiàng)，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)。

其中有一句話是，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展。

二是第(十六)項(xiàng)，積極推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化，其中提到，推動(dòng)農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費(fèi)升級(jí)。引導(dǎo)縣域引入城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，充分滿足縣鄉(xiāng)居民個(gè)性化、多元化、中高端消費(fèi)需求。

還有一些內(nèi)容沒有直接提家居家裝，但跟行業(yè)也是有關(guān)的，該規(guī)劃里至少涉及如下安排：

1、支持線上線下商品消費(fèi)融合發(fā)展。加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)。加快研發(fā)智能化產(chǎn)品。健全新型消費(fèi)領(lǐng)域技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

2、促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展。打造共享生產(chǎn)新動(dòng)力，鼓勵(lì)企業(yè)開放平臺(tái)資源，充分挖掘閑置存量資源應(yīng)用潛力。鼓勵(lì)制造業(yè)企業(yè)探索共享制造的商業(yè)模式和適用場(chǎng)景。

3、順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、信息等技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)，支持和引導(dǎo)新的生活和消費(fèi)方式健康發(fā)展。

4、發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)。支持社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化經(jīng)營(yíng)模式。支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)規(guī)范有序發(fā)展，鼓勵(lì)微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等創(chuàng)新。

5、積極發(fā)展綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)。健全綠色低碳產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣機(jī)制。促進(jìn)居民耐用消費(fèi)品綠色更新和品質(zhì)升級(jí)。大力發(fā)展節(jié)能低碳建筑。加大政府對(duì)低碳產(chǎn)品采購力度。建立健全綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、認(rèn)證體系和生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制。

6、完善物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。統(tǒng)籌國(guó)家物流樞紐、國(guó)家骨干冷鏈物流基地、示范物流園區(qū)等布局建設(shè)，支撐構(gòu)建“通道+樞紐+網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)代物流體系。優(yōu)化以綜合物流園區(qū)、專業(yè)配送中心、末端配送網(wǎng)點(diǎn)為支撐的商貿(mào)物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

7、加快建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施。推動(dòng)人工智能、云計(jì)算等廣泛、深度應(yīng)用，促進(jìn)“云、網(wǎng)、端”資源要素相互融合、智能配置。

8、推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)。鼓勵(lì)東部城鎮(zhèn)化地區(qū)縣城加快發(fā)展，支持中西部和東北城鎮(zhèn)化地區(qū)縣城建設(shè)。按照區(qū)位條件、資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)，分類引導(dǎo)小城鎮(zhèn)發(fā)展。

9、實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)。完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和綜合服務(wù)設(shè)施，提升農(nóng)房品質(zhì)，嚴(yán)格建房安全標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)和農(nóng)村人居環(huán)境整治。

10、完善以縣級(jí)物流節(jié)點(diǎn)為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)為骨架、村級(jí)末端網(wǎng)點(diǎn)為延伸的縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)設(shè)施體系，完善農(nóng)村電商配套服務(wù)。

11、推進(jìn)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化。深入實(shí)施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。推動(dòng)企業(yè)加快數(shù)字化改造。發(fā)展智能制造、綠色制造，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)化轉(zhuǎn)變。

宏觀規(guī)劃的發(fā)布，政策信號(hào)的釋放，或許離落地還有一段距離，但這是一種不容小視的力量。

一方面，大政策里涉及的內(nèi)容，每個(gè)條款、每句話都經(jīng)過了推敲衡量，一般都是有計(jì)劃的，后期將影響未來各個(gè)部門的具體措施，可能反映到具體的行動(dòng)上。

另一方面，規(guī)劃里專門提到某個(gè)行業(yè)，納入重點(diǎn)支持的目錄，那么，意味著未來的政策支持也將有所傾斜，無疑有助于提振行業(yè)信心，并幫助從業(yè)者們看到政策所鼓勵(lì)的方向，為經(jīng)營(yíng)提供參考。

大材研究鄧超明認(rèn)為，中央此次發(fā)布的這項(xiàng)戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，預(yù)計(jì)將給家居家裝行業(yè)帶來至少六方面的利好。

其一，明確表示要促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，對(duì)整個(gè)大家居家裝行業(yè)都是利好。

家裝消費(fèi)既涉及到裝修設(shè)計(jì)與施工，也包括了家具、建材、軟裝、智能家居等家居消費(fèi)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，消費(fèi)韌性較強(qiáng)，抵御外部沖擊的能力強(qiáng)，而且容納了龐大的就業(yè)創(chuàng)業(yè)群體，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱之一。

未來十幾年里，新房的增量空間預(yù)計(jì)不大，但數(shù)千萬套存量房存在翻新改造、全面重新裝修的需求，源源不斷地釋放之下，將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與從業(yè)者的收入提供支撐。

戰(zhàn)略規(guī)劃提出要促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，預(yù)計(jì)后期會(huì)有一些配套政策出臺(tái)，或者是刺激終端消費(fèi)，或者是支持市場(chǎng)主體，都是未來的動(dòng)力。

其二，明確表示要推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展，這將是智能家居、智能家電發(fā)展的機(jī)會(huì)。

智能家居已形成了幾十個(gè)細(xì)分品類，包括智能門鎖、拉地機(jī)器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動(dòng)床、智能升降桌椅等，大多數(shù)傳統(tǒng)家居品類，都可以在智能的驅(qū)動(dòng)下，重新做一遍。

目前，大材研究已重點(diǎn)關(guān)注50多家智能家居企業(yè)，覆蓋幾乎所有品類，都是具備一定知名度的一二線品牌，如果考慮到更多切入智能賽道的企業(yè)，或許已有上千家的規(guī)模。

智能家居產(chǎn)品的大演變、產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，將持續(xù)數(shù)年，不僅入場(chǎng)的企業(yè)都在發(fā)奮，力圖搶占更大的份額，而且政策也給予了高度關(guān)注，疊加智能家電的

其三，鄉(xiāng)村建設(shè)再次放到了重要地位，鄉(xiāng)村的家具家裝消費(fèi)再次受到了重視。

既表明要推動(dòng)農(nóng)村家電家具家裝消費(fèi)的升級(jí)，向縣域?qū)胄碌南M(fèi)業(yè)態(tài)，同時(shí)提出實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)，整治農(nóng)村人居環(huán)境，還包括了要完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)設(shè)施體系與電商配套服務(wù)。

這些信息，對(duì)于家居家裝消費(fèi)來講，都意味著動(dòng)力，比如人居環(huán)境的整治，可能帶來建材方面的需求。縣鄉(xiāng)村居住消費(fèi)升級(jí)，又將帶動(dòng)一二線品牌的市場(chǎng)開發(fā)。

大材研究注意到，最近幾年里，一些家居建材企業(yè)正在部署鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)計(jì)劃，把渠道網(wǎng)點(diǎn)鋪到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，面向農(nóng)村自建房提供家具與材料服務(wù)，而一些企業(yè)則推出了鄉(xiāng)村別墅的業(yè)務(wù)，接受客戶委托在鄉(xiāng)村修建別墅。

受部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的收入改善、住房翻新改造及鄉(xiāng)村自建房裝修升級(jí)等因素影響，家電家具家裝消費(fèi)有可能呈現(xiàn)新的景象。

中央規(guī)劃給予專項(xiàng)關(guān)注，并做出對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)、物流體系、電商配套等部署，將有助于家居家裝業(yè)務(wù)的拓展。

而物流的大發(fā)展，將為終端交付、電商提供強(qiáng)有力支持，或許將為家居家裝企業(yè)開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

其四，對(duì)社交電商、直播、短視頻、多樣化社交等模式的支持，同樣對(duì)家居家裝業(yè)有一定的影響。

當(dāng)前，我們很多企業(yè)，都在用直播、短視頻引流帶貨。

大材研究對(duì)此保持了長(zhǎng)期關(guān)注，僅2021年，就在大家居行業(yè)里收集了超200起直播營(yíng)銷案例。

具體到某些特定日子，考慮到各種個(gè)人直播，家居家裝行業(yè)的直播總量或在數(shù)萬起。

短視頻、社群等運(yùn)營(yíng)模式，在家居家裝行業(yè)同樣非常普遍。

以短視頻為例，部分企業(yè)一年輸出數(shù)十到上百組，例如富森美，旗下運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)賬號(hào)，所輸出的短視頻已超500組。

宜家家居、顧家、歐派、夢(mèng)天家居、索菲亞家居、全友家居等數(shù)以千計(jì)的家居建材企業(yè)，均保持了一定頻次的短視頻內(nèi)容輸出。

從中央層面出發(fā)，對(duì)這些線上模式給予認(rèn)可，一定程度上可以增強(qiáng)從業(yè)者對(duì)直播、短視頻、多樣化社交等新模式新工具的信心，更愿意投入資源去做，愿意堅(jiān)持下去探索新策略。

其五，智能制造、數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、人工智能等高技術(shù)的推進(jìn)，在此次的規(guī)劃里面處處可見，足顯政府高層的重視。

事實(shí)上，對(duì)智能技術(shù)的看重與引進(jìn)，早就是大家居家裝行業(yè)的熱點(diǎn)。

尤其是一二梯隊(duì)品牌，有實(shí)力做這件事情，愿意投入資金與人力，大部分取得了比較好的效果。

大材研究認(rèn)為，數(shù)字化的浪潮不會(huì)停步，從數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化生產(chǎn)到數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化營(yíng)銷，探索新玩法，深挖其中的潛力，為企業(yè)降本增效，給顧客創(chuàng)造價(jià)值，始終都是經(jīng)營(yíng)的主旋律。

受益于中央級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃，或許未來智能化的創(chuàng)新成果，將受到更大的扶持。

其六，綠色低碳消費(fèi)，未來十年里還有更大的變化。

長(zhǎng)期以來，從政府到企業(yè)，從行業(yè)人士到消費(fèi)者，都在努力提升產(chǎn)品的綠色低碳品質(zhì)。

從研發(fā)生產(chǎn)來看，家居家裝企業(yè)重點(diǎn)抓幾個(gè)方面，比如采用天然環(huán)保的材料;對(duì)甲醛、重金屬等有害物進(jìn)行更嚴(yán)格控制;凈醛抗醛;抗菌等。

部分企業(yè)甚至將綠色低碳產(chǎn)品視為核心戰(zhàn)略，比如夢(mèng)天家居的水漆產(chǎn)品路線，從木門延伸到整體木作;百得勝從水漆實(shí)木定制柜到水漆整家定制;德爾地板從無醛添加到金標(biāo)7凈等，都是逐浪綠色低碳家居消費(fèi)的典型案例。

受戰(zhàn)略規(guī)劃的推動(dòng)，預(yù)計(jì)家居家裝綠色消費(fèi)還將迎來熱潮，同時(shí)，對(duì)企業(yè)也是考驗(yàn)，產(chǎn)品或?qū)⒂瓉碇鸩缴?jí)的標(biāo)準(zhǔn)。