增幅連續(xù)下滑，積極因素仍然存在

盡管中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)今年五一仍有增長(zhǎng)的空間，但是刨去天氣暴熱因素影響極大的2017年三季度，從2017年一季度到2018年一季度，空調(diào)市場(chǎng)增幅呈現(xiàn)出明顯的下滑態(tài)勢(shì)。

部分細(xì)分市場(chǎng)由之前的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為下跌，只有線上板塊和三四級(jí)市場(chǎng)還保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度，所以2018年以來(lái)空調(diào)品牌紛紛采取措施，繼續(xù)加大電商投入力度，并通過村淘、京東幫等渠道下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，以期彌補(bǔ)線下低迷銷量。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康

空調(diào)旺季開戰(zhàn)前，就有媒體報(bào)道指出當(dāng)下渠道庫(kù)存量不會(huì)低于4000萬(wàn)套，2018年眾多新晉品牌涌進(jìn)行業(yè)，更讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，擦邊球企業(yè)采取低價(jià)策略，部分產(chǎn)品甚至難以達(dá)到國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)，加劇旺季市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈度，甚至?xí)绊懶袠I(yè)健康成長(zhǎng)。

中怡康數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，盡管市場(chǎng)不容樂觀，但今年五一依然會(huì)有三大積極因素助推行情。一是居民消費(fèi)較為活躍，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。二是今年大部分地區(qū)入春時(shí)間提前，回暖較快，促成空調(diào)銷售節(jié)奏提前。中國(guó)天氣網(wǎng)消息，3月末，冷空氣在北方影響接近尾聲，全國(guó)大部分地區(qū)最高溫在20℃左右，黃淮一帶逼近30℃。三是去年中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)房地產(chǎn)火爆，按照地產(chǎn)和空調(diào)銷售滯后時(shí)間推算，將推動(dòng)今年三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售需求。

線上平臺(tái)提前發(fā)力，戰(zhàn)勢(shì)全面升級(jí)

中怡康預(yù)測(cè)，今年五一空調(diào)產(chǎn)品線上零售量額增幅分別達(dá)到55.6%和75.1%，而線下零售量額增幅為-6.1%和-2.0%。

以往五一家電都是大型連鎖賣場(chǎng)、區(qū)域賣場(chǎng)主導(dǎo)，隨著空調(diào)在線上占比的快速提升，電商平臺(tái)從單純線上銷售開始走向兩線融合，并借助日益完善的物流體系和強(qiáng)大的造節(jié)能力，提前打響戰(zhàn)役。

3月28日，蘇寧易購(gòu)率先攪動(dòng)2018年電商江湖，啟動(dòng) 418電器購(gòu)物節(jié)，致力于打造一年一度的家電3C雙十一狂歡。今年418，蘇寧提出了一個(gè)全新的概念：新電器生活主義，希望給用戶新的電器生活理念，蘇寧易購(gòu)要從電器零售商向品質(zhì)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，通過各種線上線下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，提供品質(zhì)產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù)、品質(zhì)生活。

蘇寧易購(gòu)還為家電3C消費(fèi)市場(chǎng)制定了一套新服務(wù)的“基本法”：30365+46項(xiàng)服務(wù)+雙線七天無(wú)理由退換貨，即30天包退、365天包換，商品范圍包含大家電及生活電器等，而46項(xiàng)服務(wù)則涵蓋了購(gòu)物、O2O服務(wù)、配送、售后、客服、退換貨、綠色共享等七大環(huán)節(jié)。蘇寧易購(gòu)提出3年基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)不漲價(jià)，今年418期間，將有四項(xiàng)基礎(chǔ)承諾，即貴就賠、遲就賠、來(lái)就送和免費(fèi)裝。

在此之前，即3月20日，京東家電舉辦了2018年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布將以賦能、服務(wù)、渠道和營(yíng)銷四大戰(zhàn)略服務(wù)于家電行業(yè)，推動(dòng)家電行業(yè)進(jìn)入全新的無(wú)界零售時(shí)代。例如，所有京東自營(yíng)和第三方平臺(tái)所銷售的該品牌商品都將在唯一的官方旗艦店統(tǒng)一展示，將家電品牌的多個(gè)線上線下店鋪進(jìn)行全面打通和融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、用戶、服務(wù)、數(shù)據(jù)和銷售的最大化。

3月、4月，包括格力空調(diào)、海爾、奧克斯空調(diào)在內(nèi)的品牌加盟京東超級(jí)品牌日。奧克斯旗下祥月、智月、傾城等新品或者明星機(jī)型全面加入優(yōu)惠活動(dòng)。海爾攜旗下冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、熱水器、廚電、冷柜、洗碗機(jī)等品類，其中冰箱最高優(yōu)惠2000元，購(gòu)冰洗組合套裝可獲贈(zèng)海爾母嬰空氣凈化器、3D智能影院等好禮。

相比電商領(lǐng)域的意氣風(fēng)發(fā)，線下傳統(tǒng)代理商對(duì)今年五一則持謹(jǐn)慎態(tài)度，某主流空調(diào)品牌安徽地區(qū)代理商認(rèn)為，以目前渠道庫(kù)存量，以及淡季終端零售市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)說，無(wú)論是低價(jià)還是智能化新品都很難讓消費(fèi)者爽快掏錢，畢竟空調(diào)是季節(jié)性產(chǎn)品，氣溫高低才是關(guān)鍵性因素。

一位來(lái)自石家莊的家電代理商表示，其實(shí)每年五一的促銷方式都沒有太大變化，換湯不換藥，除了各種傳統(tǒng)節(jié)假日、電商造節(jié)，還有品牌日，一年四季優(yōu)惠不斷，消費(fèi)者無(wú)須集中在5月?lián)屬?gòu)空調(diào)，五一黃金周的誘惑力已經(jīng)大幅減弱。

但總體而言，今年五一空調(diào)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)微漲局面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到提升，朝著中高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，智能空調(diào)占比持續(xù)擴(kuò)大。