從2018年至2019年，中央空調(diào)行業(yè)增速由正轉(zhuǎn)負(fù)。盡管每個季度的市場下滑幅度在逐步遞減，但是整個行業(yè)的下行壓力仍在凸顯。從市場反饋的信息可以探得，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、國家及民間投資層面的減弱、房地產(chǎn)行業(yè)收緊等多種因素在今后的很長一段時間內(nèi)對中央空調(diào)行業(yè)依然會存在連續(xù)性影響。多數(shù)行業(yè)人士對未來市場發(fā)展持以悲觀態(tài)度，或駐足觀望，或轉(zhuǎn)型升級，或抱團(tuán)取暖。

第一季度

銷量觸底

經(jīng)過2018年暖通空調(diào)市場小寒潮后，許多中央空調(diào)企業(yè)都期待2019年第一季度市場能夠回暖。然而，在春節(jié)錯位及低基數(shù)影響下，第一季度中央空調(diào)行業(yè)10年來首次下滑，下降幅度達(dá)5.10%，銷量觸底。本刊曾在一季度市場報告中用“倒春寒”來描述這一現(xiàn)狀。一季度，無論是從項目出貨量統(tǒng)計，還是從零售終端、上下游產(chǎn)業(yè)等諸多方面來比較，都可以看出，供需面慘淡，廠家和渠道商經(jīng)營壓力日漸增大。1—2月成為中央空調(diào)廠家出貨的低谷期，直到進(jìn)入3月份，這一情況才略有好轉(zhuǎn)，但是一季度市場仍然無法擺脫略顯低迷的態(tài)勢。從整體來看，家裝零售市場的低迷、項目市場的收縮，以及渠道層面的壓貨、渠道商經(jīng)營壓力均在第一季度得到了驗證。

圖/2019年中央空調(diào)市場季度占有率分布

第二季度

拐點已現(xiàn)

一季度市場慘淡收尾后，二季度的市場環(huán)境并未發(fā)生好轉(zhuǎn)，低迷狀態(tài)依舊延續(xù)，市場下滑了4.52%。盡管市場項目開始動工，卻遭受資金緊張的影響，進(jìn)度緩慢，供給端的壓力陡增。另外，受精裝修趨勢及房地產(chǎn)政策管控影響，即便是在“金三銀四”家裝旺季到來之際，廠家借此推出的系列促銷活動，也沒能挽回零售下滑的困境。其實，無論是廠家還是渠道層面對二季度的整體市場表現(xiàn)都并不樂觀，甚至一二線城市的銷售壓力更加凸顯。由此折射出二季度廠家在一二線城市的渠道投資力度明顯減弱。

圖/2019年中央空調(diào)市場季度增長率對比

第三季度

價格探底

與前2季度相比，第三季度中央空調(diào)市場略有起色，下滑幅度放緩，下滑2.22%。“618”年中慶、“金九銀十”等重要節(jié)點給零售市場帶來利好轉(zhuǎn)機(jī)，但是“供過于求”現(xiàn)象仍在持續(xù)。下半年房地產(chǎn)市場有所松動，但是消費(fèi)者對市場持觀望態(tài)度，新房裝修、消費(fèi)及投資動力不足。工程市場上的大中型項目數(shù)量也盡顯疲態(tài)。受各地區(qū)投資增速下滑影響，中小型項目也出現(xiàn)了一定程度的萎縮，導(dǎo)致工裝市場下滑加速。不過，前期渠道鋪墊較好的企業(yè)，得益于鼓勵促銷政策的推動，在第三季度市場銷售仍保持著一定的增長，而大部分企業(yè)銷售則出現(xiàn)了不同程度的下滑。值得提及的是，從下半年開始，行業(yè)價格戰(zhàn)進(jìn)一步升級，產(chǎn)品價格下調(diào)幅度過大，由此給一些中小品牌帶來了更大的市場壓力。

第四季度

年底沖刺

第四季度與前三季度的市場走勢仍保持一致，但是從市場增長率看，第四季度行業(yè)市場下滑3.1%。原因在于，首先，第四季度是廠家年底沖刺業(yè)績的最后階段，出貨量增加，進(jìn)一步減緩了市場的下滑幅度。其次，諸多中央空調(diào)廠家借助“雙十一”重要互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點，推出大幅度優(yōu)惠讓利政策，既削減了渠道庫存，又進(jìn)一步提升了企業(yè)線上銷售業(yè)績。不過，這種提前透支市場的方式，在今后的一段時間內(nèi)將對行業(yè)造成持續(xù)性影響。