2024年第一季度，中國家電市場(chǎng)在多重因素的交織影響下，展現(xiàn)出復(fù)雜而多變的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及奧維云網(wǎng)(AVC)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，本季度家電市場(chǎng)零售額達(dá)到1799億元，同比增長6.8%，顯示出市場(chǎng)需求的穩(wěn)健與韌性。本文將圍繞市場(chǎng)規(guī)模、增長趨勢(shì)及消費(fèi)者行為等方面，對(duì)2024年第一季度家電市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行深入解讀。

市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)

2024年第一季度，中國家電市場(chǎng)在外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴(yán)峻性及不確定性明顯上升的背景下，仍然實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的增長。這一增長主要得益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的總體平穩(wěn)運(yùn)行，以及以舊換新等政策對(duì)市場(chǎng)的有效刺激。從季度節(jié)奏來看，一季度零售額同比增長6.8%，主要得益于去年同期基數(shù)較低。

具體到各品類，白電市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，白電行業(yè)在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2837.3億元，同比增長5.23%，歸母凈利潤286.99億元，同比增長14%。其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品的產(chǎn)量和出貨量均呈現(xiàn)顯著增長。以空調(diào)為例，一季度內(nèi)銷出貨量達(dá)到2265.9萬臺(tái)，同比增長14.5%。

然而，小家電市場(chǎng)則呈現(xiàn)出量增額降的態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%;零售量7202萬臺(tái)，同比上漲6.1%。均價(jià)的下滑反映出消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的極致追求，以及市場(chǎng)競(jìng)爭的激烈程度。

消費(fèi)者行為與市場(chǎng)趨勢(shì)

2024年第一季度，家電市場(chǎng)的消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。首先，“反向消費(fèi)”心理在年輕人中引發(fā)熱潮，消費(fèi)者在購買決策時(shí)更加注重消費(fèi)體驗(yàn)和性價(jià)比，而非盲目為品牌溢價(jià)買單。這一變化對(duì)家電企業(yè)前期一直堅(jiān)持的結(jié)構(gòu)升級(jí)驅(qū)動(dòng)營收增長的模式造成了一定沖擊。

其次，健康、舒適、智能化成為家電市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。例如，五恒空調(diào)系統(tǒng)、除螨儀、智能冰箱、智能空調(diào)等新型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，也體現(xiàn)了家電行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的努力。

此外，以舊換新政策的實(shí)施進(jìn)一步激活了家電市場(chǎng)。隨著各地政府和家電企業(yè)紛紛推出以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者更換老舊家電的意愿增強(qiáng)，為市場(chǎng)帶來了新的增長點(diǎn)。然而，以舊換新政策的長期效果仍需觀察，特別是在補(bǔ)貼政策結(jié)束后，市場(chǎng)需求的持續(xù)性將成為關(guān)鍵。

市場(chǎng)競(jìng)爭與未來展望

2024年第一季度，家電市場(chǎng)的競(jìng)爭依舊激烈。國內(nèi)外品牌并存，形成了多元化的競(jìng)爭格局。國內(nèi)品牌如海爾、美的、格力等憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位;而國外品牌如三星、LG等則憑借其先進(jìn)的技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)在高端市場(chǎng)占有一席之地。同時(shí)，新興品牌如小米、華為等也憑借獨(dú)特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)迅速崛起。

未來，家電市場(chǎng)將繼續(xù)面臨多重挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求將從基本的功能性需求向高品質(zhì)、智能化、綠色化方向轉(zhuǎn)變。另一方面，經(jīng)濟(jì)下行壓力和消費(fèi)者信心不足等因素可能對(duì)市場(chǎng)需求造成影響。因此，家電企業(yè)需要關(guān)注市場(chǎng)需求變化和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平以滿足消費(fèi)者多樣化需求。同時(shí)加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理和成本控制以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

總體來看，2024年第一季度家電市場(chǎng)在面臨復(fù)雜多變的環(huán)境時(shí)仍然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。未來隨著政策的持續(xù)落地和市場(chǎng)的進(jìn)一步激活，家電市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。然而，企業(yè)也需要警惕市場(chǎng)競(jìng)爭加劇和技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)帶來的挑戰(zhàn)，不斷提升自身競(jìng)爭力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。