2025年天貓618購(gòu)物節(jié)的首波戰(zhàn)報(bào)中，香氛香薰品類以雙位數(shù)增長(zhǎng)躍居情緒消費(fèi)新高地。野獸派、觀夏等國(guó)貨品牌與蒂普提克、祖瑪瓏等國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，車載香薰、香氛禮盒等單品銷量突破百萬(wàn)級(jí)。這一現(xiàn)象背后，是嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)代年輕人生活的深度滲透——從家居空間到通勤車廂，從辦公桌到床頭柜，香薰擴(kuò)香機(jī)正以“情緒剛需”的姿態(tài)，成為都市青年對(duì)抗壓力、構(gòu)建生活儀式感的新型治愈工具。

嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)崛起：香氣背后的千億藍(lán)海

中國(guó)香薰市場(chǎng)正以超20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年行業(yè)規(guī)模達(dá)181.5億元，預(yù)計(jì)2025年將突破254億元。這一增長(zhǎng)曲線與Z世代成為消費(fèi)主力同步發(fā)生：95后、00后用戶占比超60%，他們將香氣視為“可觸摸的情緒管理工具”。在小紅書平臺(tái)，“香薰測(cè)評(píng)”“擴(kuò)香機(jī)推薦”等話題累計(jì)瀏覽量超2億次，抖音直播間里單場(chǎng)香氛專場(chǎng)GMV破千萬(wàn)已成常態(tài)。

嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，本質(zhì)是都市青年對(duì)“情緒消費(fèi)”的主動(dòng)選擇。《2022-2023年中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》揭示，近六成消費(fèi)者購(gòu)買香氛的首要?jiǎng)訖C(jī)是“提升生活幸福感”。南昌貳貓手工DIY店的調(diào)香體驗(yàn)區(qū)，每月接待超千名顧客，他們通過(guò)調(diào)配專屬香水尋找心靈慰藉;武漢張其香學(xué)藝術(shù)專柜將香學(xué)與裝置藝術(shù)結(jié)合，開(kāi)業(yè)三個(gè)月即吸引5萬(wàn)+打卡者。香氣已超越基礎(chǔ)功能，成為年輕人構(gòu)建“情緒舒適圈”的文化符號(hào)。

從功能到場(chǎng)景：擴(kuò)香機(jī)重構(gòu)生活空間

在消費(fèi)升級(jí)與疫情后心理重建的雙重作用下，香薰產(chǎn)品完成從“奢侈品”到“日用品”的身份轉(zhuǎn)換。京東數(shù)據(jù)顯示，車載香薰機(jī)、便攜式擴(kuò)香器等細(xì)分品類近三年增速超150%。年輕人通過(guò)香氣切割空間維度：臥室用薰衣草助眠，書房配雪松提神，通勤包里常備迷你擴(kuò)香膠囊。3004?推出的i7mini擴(kuò)香機(jī)，搭載航天級(jí)二流體霧化技術(shù)，可編程釋放“晨間清醒”“午后舒壓”“夜間安眠”三種香型，成為移動(dòng)辦公族的標(biāo)配。

產(chǎn)品形態(tài)的革新推動(dòng)使用場(chǎng)景裂變。南昌調(diào)香室的案例顯示，超聲波香薰機(jī)因兼具加濕功能受家庭用戶青睞;KOMEITO智能無(wú)水?dāng)U香機(jī)憑借15小時(shí)續(xù)航征服車載場(chǎng)景;故宮文創(chuàng)推出的香丸手鐲，則將中式香韻融入漢服穿搭文化。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2025年中式香訂單量同比激增280%，鵝梨帳中香、龍涎香等傳統(tǒng)香型在B站漢服博主帶動(dòng)下出圈，與電子擴(kuò)香設(shè)備形成奇妙共生。

情緒價(jià)值變現(xiàn)：從產(chǎn)品到生活方式的進(jìn)化

香薰擴(kuò)香機(jī)的走紅，本質(zhì)是其精準(zhǔn)切中了都市青年的“情緒痛點(diǎn)”。伊帕爾汗推出的無(wú)水冷擴(kuò)香機(jī)，通過(guò)100%還原精油分子，主打“療愈功效可視化”概念;網(wǎng)易嚴(yán)選浴室香氛系列月銷9萬(wàn)+，印證了“香氣凈化空氣”的功能需求。更深層的消費(fèi)邏輯在于，年輕人正通過(guò)香氣構(gòu)建個(gè)性化生活美學(xué)：觀夏推出的“四季香氛禮盒”將氣味與節(jié)氣綁定，野獸派鈴蘭融蠟燈以視覺(jué)藝術(shù)強(qiáng)化嗅覺(jué)體驗(yàn)，這類產(chǎn)品溢價(jià)普遍達(dá)300%-500%，卻仍被追求“悅己消費(fèi)”的群體搶購(gòu)。

直播間成為嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的放大器。某國(guó)貨品牌曾創(chuàng)下“6小時(shí)直播成交221.8萬(wàn)元”紀(jì)錄，主播通過(guò)“氣味盲盒”“場(chǎng)景化演示”等互動(dòng)形式，將無(wú)形香氣轉(zhuǎn)化為可感知的情緒價(jià)值。這種營(yíng)銷模式的底層邏輯，在于喚醒消費(fèi)者對(duì)“氣味記憶”的情感共鳴——當(dāng)特定香氣與安全感、愉悅感形成條件反射，擴(kuò)香機(jī)便成為隨取隨用的情緒開(kāi)關(guān)。

資本博弈與文化認(rèn)同：嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的深層邏輯

嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)不僅吸引消費(fèi)者，更引發(fā)資本搶灘。2025年武漢張其香學(xué)完成首輪戰(zhàn)略融資，北斗天澤資本注資數(shù)千萬(wàn)元，背后是嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)從“商品消費(fèi)”向“文化消費(fèi)”升級(jí)的信號(hào)。中式香學(xué)復(fù)興運(yùn)動(dòng)中，芽莊沉香、老山檀香等傳統(tǒng)香料訂單增長(zhǎng)超300%，非遺香囊與現(xiàn)代擴(kuò)香技術(shù)結(jié)合，既滿足文化認(rèn)同，又實(shí)現(xiàn)功能性迭代。

這種文化轉(zhuǎn)向在Z世代群體尤為明顯。00后小文代表的新中式愛(ài)好者，將焚香視為“連接傳統(tǒng)文化的精神儀式”;南昌調(diào)香室的年輕人則通過(guò)DIY調(diào)配“漢服專屬香”，用香氣重構(gòu)文化記憶。當(dāng)故宮香囊、敦煌壁畫香型相繼成為爆款，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)已超越商業(yè)范疇，演變?yōu)橐粓?chǎng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)運(yùn)動(dòng)。

未來(lái)圖景：嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能

站在2025年的節(jié)點(diǎn)觀察，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)正朝著三個(gè)維度延展：技術(shù)層面，納米霧化、AI調(diào)香等黑科技開(kāi)始落地，3004?推出的“可編程香氛”可與智能家居聯(lián)動(dòng);文化層面，新中式香調(diào)與國(guó)潮漢服形成共振，中式香學(xué)體系加速成型;商業(yè)層面，從單品類銷售轉(zhuǎn)向“空間香氛解決方案”，銀谷芳香等企業(yè)已推出辦公室香氛管理系統(tǒng)。

但行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)：部分低價(jià)擴(kuò)香機(jī)被詬病為“智商稅”，精油功效標(biāo)準(zhǔn)亟待建立;中式香調(diào)的現(xiàn)代化表達(dá)尚未完全破圈。不過(guò)，隨著消費(fèi)者對(duì)香氣認(rèn)知的深化，以及企業(yè)研發(fā)能力的提升，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)有望從“情緒剛需”進(jìn)階為“感官經(jīng)濟(jì)”，最終構(gòu)建包含香氛、聲音、觸感的全維度體驗(yàn)生態(tài)。

當(dāng)擴(kuò)香機(jī)成為年輕人的“情緒剛需”，這場(chǎng)由香氣掀起的生活革命，本質(zhì)上是對(duì)工業(yè)化快節(jié)奏的溫柔抵抗。從點(diǎn)燃線香的沉靜，到一鍵啟動(dòng)的智能擴(kuò)香，變的是載體，不變的是人類對(duì)美好生活的永恒追尋。或許正如調(diào)香師張其所言：“香氣是寫給生活的情書，每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的氣味記憶。”而屬于Z世代的這封情書，正在無(wú)數(shù)個(gè)擴(kuò)香機(jī)的呼吸間悄然書寫。